SEOキーワードは、検索数だけで選ばず、顧客が何を調べ、自社がどの答えを提供できるかで選びます。候補を集めたら、似た意味をまとめ、記事にするものとサービスページで説明するものを分けましょう。
候補を集める4つの場所
営業で聞かれた質問、問い合わせ内容、既存ページの検索クエリ、検索結果に出る関連テーマを確認します。検索ボリュームのツールは補助として使い、需要の大きさだけで優先順位を決めないようにします。
キーワードをページへ割り当てる例
| 検索語の例 | 読者が知りたいこと | 割り当て先の候補 |
|---|---|---|
| ホームページ制作 費用 | 予算感と価格差 | 一般的な費用解説 |
| ミライウェブ 料金 | その会社の料金と範囲 | 自社の料金ページ |
| ホームページ 原稿 誰が書く | 発注時の役割分担 | 原稿準備の記事 |
| ホームページ リニューアル 依頼 | 依頼できる内容と体制 | リニューアルのサービスページ |
これは意図を整理する例です。実際の検索結果では複数の目的が混在するため、現在表示されるページの種類も確認します。
一語ずつ別記事にしない
「ホームページ 作成 費用」と「ホームページ 制作 料金」のように、言葉が違っても同じ疑問の場合があります。一つの記事で自然に扱えるならまとめます。逆に、制作費と公開後の維持費は、確認する項目が違うため分ける余地があります。
キーワード表には、主な疑問、対象読者、既存URL、対応方針を記入します。「新規作成」だけでなく「既存記事を補強」「サービスページを修正」を選べるようにします。
優先順位を付ける基準
自社の提供サービスに近いか、具体的に答えられるか、既存ページで不足しているかを見ます。検索数が少なくても、見積もりや発注前に必要な専門的な疑問は候補になります。一方、事業と関係のない大量流入は、問い合わせにつながるとは限りません。
キーワード表を増やし続けない
候補が集まったら、対象外のテーマも決めます。例えば、受けていないサービスや、根拠を持って説明できない専門分野は、検索数が大きくても優先しません。すべての関連語へ記事を作る必要はありません。
既存URLを一つずつ割り当てると、同じ疑問への重複を見つけやすくなります。ただし、一つのURLが複数の関連語に答えることは自然です。「一記事一語」を厳密なルールにせず、一つの主要な疑問と、その判断に必要な関連情報をまとめます。
公開後は仮説を見直す
Search Consoleで想定したテーマの表示があるか確認します。検索語が違う場合は、読者の言い方を本文に無理なく反映できるか検討します。検索数の推定がゼロだったという理由だけで、実際に役立つページを削除しないようにしましょう。