自社の強みをホームページで伝える方法｜抽象表現を具体化する手順

執筆・監修ミライウェブ株式会社

自社の強みは、「丁寧」「高品質」と言い切るだけでは比較材料になりません。実際に行っている対応を示し、それがどのお客様のどんな負担を減らすかまで説明します。まず事実を集め、根拠を持って掲載できる表現へ変えましょう。

強みを整理する4つの欄

例として「窓口をまとめている」という事実なら、「担当者へ何度も同じ説明をする負担を減らす」という意味につなげられます。ただし、全工程を自社だけで行うこととは別なので、実態に合う表現にします。

問いに具体的に答えられない場合は、強い言葉へ言い換えるのではなく、事実を調べます。

「何が良かったですか」だけでなく、「依頼前に迷ったこと」「選ぶ決め手」「進行中に助かったこと」「改善してほしいこと」を聞きます。選んでほしい答えを誘導せず、掲載する場合は発言内容と公開範囲を確認します。

顧客の声がなくても、自社の工程や判断基準は説明できます。確認できない推薦コメントを作る必要はありません。

例えば短納期への対応を強みにするなら、必要素材や確認日程などの条件を明示します。すべての案件に同じ対応ができるように読める表現は避けます。得意な依頼と対象外を示すことも、お客様が自社に合うか判断する材料になります。

独自の技術や唯一のサービスだけが判断材料ではありません。顧客が重視する対応を、実際に安定して行い、その内容を分かりやすく示せることにも意味があります。「業界唯一」などの表現を無理に使う必要はありません。

大切なのは、その特徴が誰にとって重要かです。更新担当者がいない会社には原稿や運用の支援、内製体制がある会社には引き継ぎや自由度が評価される可能性があります。全員に同じ強みを伝えるより、対象と価値の関係を具体化しましょう。

トップで要点を伝え、サービスページで対応内容、事例で実際の担当範囲を示します。各ページで表現と条件が一致するか確認すると、強みを誇張せずに伝えられます。

ホームページの改善では、見た目だけを変えるのではなく、現在どこに課題があり、何から見直すべきかを整理することが重要です。現在のホームページとお困りの内容を確認し、情報の伝え方や問い合わせ導線など、改善する箇所と優先順位を整理します。