中小企業のホームページSEO｜記事を増やす前に行う基本対策

執筆・監修ミライウェブ株式会社

中小企業がSEOを始めるときは、主要サービスの説明と、検索エンジンがページを確認できる状態を先に整えます。そのうえで、お客様が依頼前に調べる疑問へ記事で答えます。記事数や更新頻度だけを目標にしないことが大切です。

SEOを始める順番

例えば設備点検の会社なら、「設備点検を行います」だけでなく、対象設備、対応地域、点検の範囲、準備物、報告書の内容を説明します。解説記事から訪れた人も、自分の依頼に対応する会社か判断できるようにします。

自社の営業で使う言葉と、初めて調べる人の言葉が違う場合があります。専門名称だけでなく、相談で実際に使われる表現を確認し、意味を説明します。

同じ疑問に答えるページがあるなら、不足情報を補う方を先に検討します。別ページにするのは、対象者や知りたいことが違い、独立した説明が必要な場合です。地域名や業種名だけを差し替えても、具体的な対応内容が増えなければ役立つページにはなりません。

Googleはユーザーに役立つ内容を重視し、優先される文字数はないと説明しています。長文にするための前置きより、必要な比較条件や確認例を入れる方が読者の判断に役立ちます。（出典：Google：ユーザーを第一に考えたコンテンツ）

対応地域、来店方法、出張条件、営業時間など、地域で依頼先を探す人が必要とする情報を整えます。全国向けの一般記事を多数作る前に、自社へ依頼できる条件が分かるサービスページを確認します。

地域ごとにページを作る場合も、その場所での対応内容や拠点、実際に示せる情報があるかを見ます。地名だけを差し替えて増やすより、対応地域の一覧と条件を正確に示す方が、読者にとって分かりやすい場合があります。

「SEO対策一式」の中身を、技術設定、テーマ設計、原稿制作、分析・改善に分けて聞きます。順位や問い合わせの保証ではなく、何を調べ、何を変更し、何を報告するかを確認してください。

毎月は主要ページの検索クリックと問い合わせ内容を確認し、変更した箇所と結果を残します。小規模サイトほど、全指標を見るより、事業に近いページの問題から直すと運用を続けやすくなります。

SEOやWeb集客は、検索順位だけでなく、誰に何を伝え、問い合わせまでどのようにつなげるかを含めて考える必要があります。現在のホームページや集客状況を確認し、コンテンツ、SEO、導線など、改善すべきポイントと優先順位を整理します。