リニューアルでは、URLだけでなく本文・内部リンク・公開設定も変わるため、検索順位や流入が変動する可能性があります。順位を必ず維持する方法はありませんが、旧ページが答えていた疑問とURLの対応を残すことで、移行時の問題を減らせます。
制作前に保存する情報
重要ページのURL、タイトル、本文、内部リンク、検索クエリとクリックの状況を記録します。検索流入だけでなく、外部から紹介されているページやPDFも含めます。どの説明が必要かを確認せず文章を削ると、デザインは整っても答えが不足することがあります。
公開前に確認する技術項目
| 確認対象 | 見ること |
|---|---|
| URL | 維持できるか、変更時の対応先は適切か |
| 本文 | 検索されている疑問への答えが残るか |
| 内部リンク | 重要ページへたどれるか、新URLへ直接つながるか |
| canonical | そのページの正規URLが意図どおりか |
| noindex・robots.txt | 公開するページを誤って制限していないか |
| サイトマップ | 掲載対象のURLと公開状態が整合するか |
canonicalは代表となるURLを検索エンジンへ伝える指定です。新サイトなのに旧URLやテスト環境を指定していないか確認します。制御の解除は全ページ一律ではなく、公開すべきページを対象に判断します。（出典：Google：サイト移転とURL変更）
順位が下がったときの調べ方
最初に、重要ページへ正常にアクセスできるか、転送先が正しいか、公開設定に誤りがないかを確かめます。その後に、旧版と比べて本文・タイトル・リンクがどう変わったかを調べます。
サイト全体の平均順位だけではなく、同じページと検索テーマでクリック・表示回数を比較します。需要の変化や広告、季節性も影響するため、変更直後の一日だけで結論を出さないようにします。ただし技術的な誤りが判明したら、様子見をせず修正します。
検証環境の制限を本番へ持ち込まない
制作中の環境には、第三者へ公開しないためのアクセス制限などが必要です。一方、その設定を本番へ誤って残すと、利用者や検索エンジンがページを取得できなくなる場合があります。環境ごとに必要な制限を分けて管理します。
robots.txtでクロールを止めることと、ページを検索結果に出さない指定は同じではありません。担当者には「公開したいページが正しく取得・登録の対象になるか」を確認してもらい、設定ファイルがあるかだけで完了としないようにします。
制作会社へ渡す依頼の例
「検索から見られているページは、構成確定前に扱いを相談したいです。URL対応表と公開前後の確認結果を残してください。本文を削る場合は、どの情報をどこへ移すか分かるようにしてください。」
SEOの引き継ぎは公開日の追加作業ではなく、情報設計からの作業です。デザイン確定後に調べ始めるのではなく、棚卸しと同時に進めましょう。