Search Consoleでは、Google検索に表示された回数、クリック、検索語、ページの登録状況を確認できます。最初は全項目を調べず、「見つけてもらえているか」「どのページに変化があるか」「公開設定に問題がないか」を確認しましょう。
4つの指標の意味
| 指標 | 意味 | 読み方の注意 |
|---|---|---|
| 表示回数 | 検索結果に表示された回数 | 需要や表示対象の広がりでも変わる |
| クリック数 | 検索結果からクリックされた回数 | 訪問後の行動までは分からない |
| CTR | クリック数÷表示回数 | 順位や検索結果の見え方でも変わる |
| 平均掲載順位 | 検索結果の掲載位置を集計した平均 | 一つの固定順位ではない |
Google公式の検索パフォーマンス資料で定義を確認できます。クエリの表はすべての検索を個別に示すものではなく、集計と表の合計が一致しないこともあります。（出典：Google：検索パフォーマンスレポート）
最初の確認手順
同じ長さの期間を比較し、ページごとのクリック変化を確認します。気になるページを選んで検索語を見て、どのテーマが増減したか調べます。必要に応じてデバイスや国で条件をそろえます。
例として、サービスページのクリックが減ったら、会社名の検索が減ったのか、サービスを探す検索が減ったのかを分けます。原因が違えば、記事の追加が適切とは限りません。
CTRが低いときの判断
タイトルを変える前に、検索意図、順位、検索結果に出ている他の情報を確認します。低いCTRだけで記事が悪いとは判断できません。タイトルが曖昧なら内容を具体化し、本文と異なる期待を持たせないようにします。
公開ページが見つからないとき
URL検査で、対象URLの登録状況やGoogleが認識する正規URLを確認します。noindex、重複、取得できない状態など、理由を分けて調べます。インデックスに含まれないページがすべて問題とは限らず、検索に出す必要があるページかも確認します。
サイトマップ送信や登録リクエストは、登録や上位表示の保証ではありません。状況を確認してから必要な修正を行います。
会社名の検索と一般検索を分ける
会社名や独自サービス名で探す検索は、すでに会社を知っている人の確認に使われることがあります。一般的なサービス名や課題の検索とは背景が違うため、分けて傾向を見ると変化を理解しやすくなります。
会社名の検索が増えた場合、展示会や営業、メディア掲載などの影響も考えられます。SEO記事を更新した直後だからと、その作業だけの効果と決めつけないようにします。実際に行った施策を日付付きで残すと、比較の助けになります。
毎月残す記録
「変化したページ」「考えられる理由」「次に調べること」「変更した日」を残します。Search Consoleは検索側のデータなので、問い合わせやサイト内行動はGA4や実際の受信記録と合わせて判断しましょう。